Pinterest en SEO

Hoewel Pinterest meer dan 578 miljoen maandelijkse actieve gebruikers telt, wordt het door veel bedrijven beperkt ingezet binnen de SEO-strategie. Zonde, want Pinterest biedt enorme potentie voor zichtbaarheid. Gebruikers zoeken er actief naar ideeën, vergelijken opties en klikken vaak direct door om content op te slaan of producten te kopen.

In dit artikel vertelt expert Jarik Oosting hoe je aan de slag gaat met Pinterest SEO. Van zoekwoordenonderzoek en structuur van je boards tot designs, publicatieritme en het meten van resultaten. Ik geef je praktische tips die je direct kunt toepassen om je zichtbaarheid en bereik te vergroten.

Waarom is Pinterest SEO belangrijk?

Pinterest is een gigantisch platform, wat doorgaans als een social media kanaal wordt gezien. Veel marketeers zijn zich niet, of onvoldoende, bewust van het gigantische bereik en de werking van Pinterest. In Nederland heeft Nederland maar liefst 6,4 miljoen maandelijks actieve gebruikers en in België gaat het om 3 miljoen gebruikers. Daarmee zijn Nederland en België wereldwijd landen waar een groot deel van de bevolking gebruikmaakt van dit platform.

Pinterest is bovendien meer dan een social media platform. Veel gebruikers zitten op Pinterest om inspiratie te verzamelen en maken gebruik van de krachtige zoekfunctie die Pinterest heeft gebruikt. Pinterest heeft zich dus gepositioneerd als een grote zoekmachine voor visuele content. Beter is dus om Pinterest te zien als zoekmachine en niet (enkel) als een social media platform. 

Voor wie is Pinterest interessant?

Het voordeel van Pinterest

Bij reguliere social media kanalen (bijvoorbeeld Instagram) ben je vaak voor een korte periode zichtbaar. Ook al staat je content maandenlang online, de kans is klein dat de content over een langere periode onder de aandacht blijft komen van je doelgroep.

Pinterest biedt hier een groot voordeel. Wanneer je nu een pin plaatst, kan deze langdurig (soms zelfs jaren) zichtbaarheid opleveren. Sterke pins blijven bovendien aanwezig in de zoekresultaten en feeds. 

Daarnaast vertaalt Pinterest content automatisch voor internationale gebruikers. Daardoor is het mogelijk om nog meer bereik te krijgen, zonder extra effort te hoeven doen. Daarbij geldt wel: Engelstalige pins worden wereldwijd getoond. Pinterest is door de meerwaarde en werking een typisch voorbeeld van “Search Everywhere Optimization”.

Hoe werkt het algoritme van Pinterest?

Wanneer je met Pinterest aan de slag gaat, is het allereerst belangrijk om goed te begrijpen hoe het algoritme werkt. Pinterest besluit aan de hand van een goed uitgewerkte n effectief algoritme welke content (pins, boards) je ziet. Dit doet het algoritme op basis van relevatie, engagement, visuele kwaliteit en hoe recent je pin is. 

Rankingsfactoren op Pinterest

De belangrijkste factoren die bepalen hoe goed pins scoren zijn:

• Relevantie en metadata: zoekwoorden in pin-titel, beschrijving, board-naam en je profiel zijn belangrijk. Als die consistent zijn rondom een thema, begrijpt Pinterest beter waar je content over gaat. Tot op zekere hoogte werkt Pinterest dus zoals Google, waarbij de nuance wel is dat Pinterest een zoekwoorden een iets grotere rol geeft.
  
• Visuele kwaliteit: je pins moeten aantrekkelijk zijn: zorg voor een hoge resolutie afbeelding, goede compositie, duidelijke onderwerp/onderwerpen en eventueel een tekst-overlay op het beeld.
  
• Engagement: de engagement op je pin speelt een grote rol. Denk daarbij aan hoe vaak wordt de pin opgeslagen (“saved”), hoe vaak is de pin is aangeklikt en gedeeld of gebruikt wordt (ook close-ups etc.). Hoe meer interactie, hoe sterker het signaal en hoe beter de pin zichtbaar wordt.
  
• Profiel / Board context: boards geven het algoritme meer context, dus consistentie van je profiel (frequent posten en goede content) helpt.
  
• Nieuwheid / Freshness: nieuwere content krijgt vaak voorrang. Denk daarbij aan nieuwe afbeeldingen, nieuwe boards of nieuwe URL’s. Het grote voordeel van Pinterest is dat ook oudere content kan blijven presteren als de content tijdloos genoeg is.
  
• Kwaliteit van de bron / websitesignalen: pins die linken naar een betrouwbare website met goede inhoud, goede mobiele ervaring etc. krijgen extra vertrouwen en zijn daarom beter zichtbaar.

Zoekintentie en visuele zoekopdrachten

Wanneer je aan de slag gaat met Pinterest SEO, is het belangrijk om te begrijpen met welk doel je doelgroep zoekt op Pinterest. Alleen op die manier kun je content maken die zowel gevonden wordt als aanspreekt. Mijn advies is om hier niet te makkelijk over te denken. Anders is het resultaat dat je veel tijd steekt in Pinterest SEO, zonder dat de pins tractie krijgen. Tips om hiermee aan de slag te gaan zijn:

• Mensen willen vaak inspiratie opdoen op Pinterest. In dat geval moet content ideeën en sfeer geven of oplossingen bieden.
  
• Het gebruik van long tail-zoekwoorden helpt om dichter bij wat gebruikers echt zoeken uit te komen. Wees in je beschrijving en titel dus specifiek.
  
• Visuele zoekopdrachten (zoals via Pinterest Lens of beeldherkenning) zijn belangrijk. Zelfs zonder sterke tekstuele metadata kan een beeld worden herkend op basis van kleur, compositie en objecten in de afbeelding.
  
• Omdat veel gebruikers Pinterest mobiel gebruiken, is het inspelen op mobiel zoekgedrag cruciaal: afbeeldingen moeten snel laden, helder zijn op kleine schermen en beschrijvingen moeten ook op een klein scherm goed leesbaar zijn.

Signalen & metadata die Pinterest gebruikt

Hieronder een overzicht van metadata en signalen die Pinterest meeneemt in het algoritme en het bepalen van je zichtbaarheid:

Signaal / Metadata	Wat het inhoudt
Titel van de pin	De naam/titel van de afbeelding/pin, met relevante zoekwoorden.
Beschrijving van de pin	Tekstuele uitleg of context, waarin je zoekwoorden en eventueel een call-to-action verwerkt.
Board naam & bordbeschrijving	Thema van het bord, titel en tekst waarin je zoekwoorden gebruikt.
Alt-tekst (indien mogelijk)	Beschrijving van het beeld (voor toegankelijkheid), kan ook door Pinterest worden gebruikt om beter te begrijpen wat je afbeelding toont.
Inhoud van afbeelding / visuele elementen	Beeldherkenning: onderwerp, kleuren, overlay, compositie etc.
Engagement metrics	Aantal saves, clicks, reacties, delingen etc., vooral in de tijd vlak na publicatie van de pin.

SEO tips voor Pinterest: de eerste optimalisaties

Ga je met Pinterest aan de slag? Dan bij deze een compliment! Veel bedrijven kunnen er een voorbeeld aan nemen. Je zet een belangrijke stap in het vergroten van je online zichtbaarheid en het inzetten van een complete Organic Search strategie.

Profiel & account set-up

Wanneer je begint met Pinterest als marketingkanaal, is je profiel de basis. Zorg dat dit eerst goed staat.

1. Maak gebruik van een business account: je krijgt dan toegang tot Pinterest Analytics, de mogelijkheid om rich pins te gebruiken en hebt meer controle over je branding. Een persoonlijk account mist die functionaliteiten, dus voor merken of bedrijven is een business account een must.
2. Het is ook belangrijk om je website te claimen. Daarmee laat je Pinterest zien dat jij de eigenaar bent van de content die je deelt. Dit verhoogt vertrouwen en kan leiden tot beter zichtbaarheid en meer klikgedrag vanaf je pins naar je site.
3. Zorg dat je profielnaam, gebruikersnaam en “about / bio” geoptimaliseerd zijn. Kies een profielnaam die behalve je merknaam ook één of twee kernzoekwoorden bevat. Je gebruikersnaam moet eenvoudig herkenbaar zijn en, indien mogelijk, ook relevant voor je niche. De bio (“over mij / about”) is je plek om kort en krachtig uit te leggen waar je account over gaat, welke waarde je biedt en om daar zoekwoorden in te verwerken die mensen waarschijnlijk intypen als ze zoeken naar wat je aanbiedt.

Boards & contentstructuur

Boards vormen de organisatorische ruggengraat van je content op Pinterest. Hoe je die structuren bepaalt, maakt een groot verschil.

Begin met thema’s of onderwerpen die aansluiten bij zoekintenties van je doelgroep. Denk aan welke vragen ze hebben, welke oplossingen ze zoeken, welke trends actueel zijn. Dat bepaalt welke boards je maakt.

Zet je boards logisch op en werk, waar mogelijk, met secties binnen een board om subthema’s te ordenen. Dat maakt het overzichtelijker voor gebruikers en helpt Pinterest om context te begrijpen.

Ook de namen van boards en hun beschrijvingen moeten geoptimaliseerd zijn: gebruik relevante zoekwoorden in de naam, maak de beschrijving informatief zodat hij aangeeft wat mensen kunnen verwachten en welke inhoud je bord bevat. Zo benut je het board zelf als zoeksignaal.

Pins optimaliseren

Pins zijn wat mensen echt zien; hier moet je aandacht aan de details besteden, zowel visueel als tekstueel.

1. Je pin moet een goede titel hebben, inclusief relevante zoekwoorden en long tail varianten. De beschrijving moet de context geven, inspireren en motiveren tot actie (opslaan, doorklikken), weer met zoekwoorden. Net als bij SEO binnen Google geldt: vermijdt keyword stuffing en zorg voor een goed leesbare titel.
2. Kwaliteit van de afbeelding is cruciaal: zorg voor afbeeldingen met een hoge resolutie, aantrekkelijke compositie, goede verhouding (portrait / verticaal pins doen het vaak beter), duidelijke onderwerp(en) en eventueel een overlay-tekst als dat helpt om boodschap over te brengen.
3. Implementeer rich pins waar mogelijk: deze geven extra metadata (productinformatie, artikelinfo etc.), wat Pinterest helpt om jouw pins beter te indexeren en te presenteren.
4. Hashtags en categorieën kunnen je bereik helpen vergroten, mits je ze verstandig gebruikt. Gebruik er niet te veel en kies enkel voor relevantie. Gebruik hashtags aan het einde van je beschrijving en kies categorieën die echt passen bij je content of doelgroep. Sla hier niet in door, want dat kan tegen je gaan werken.

Goed om te weten: de rankingfactoren van Google en Pinterest verschillen. Waar Google bijvoorbeeld ook waarde hecht aan backlinks, is dat bij Pinterest vooral aan saves en de CTR. Dat maakt het publiceren en optimaliseren van pins belangrijk voor succes.

Engagement & consistentie

Je kunt je profiel, boards en pins perfect optimaliseren, maar zonder engagement en regelmaat blijft groei vaak uit. Belangrijk daarbij zijn twee onderdelen:

• De frequentie en tijdstip van het pinnen: regelmatig pinnen houdt je profiel actief in Pinterest’s ogen. Bepaal je ritme (bijv. dagelijks, meerdere keren per week) en kies momenten waarop jouw doelgroep online is.
• Het stimuleren van interactie: vraag mensen om te saven, te reageren en te delen. Deel vooral pins die mensen inspirere en maak gebruik van call-to-action in je beschrijving of beeld.

Maak gebruik van repinning en samenwerking met anderen, bijvoorbeeld via group boards. Een repin op Pinterest is wanneer je content op Pinterest vindt, zoals een heerlijk recept of een slimme decoratietip en je deze opslaat (oftewel repost) op een van je eigen borden. Op deze manier vergroot je je bereik en laat je Pinterest zien dat je content waardevol is voor meerdere gebruikers. Ook het pinnen van andermans content helpt om jouw account te laten groeien.

Tenslotte: monitor nauwkeurig wat werkt en wees bereid te itereren. Gebruik Analytics om te zien welke pins en boards veel saves / clicks krijgen, welke tijdstippen het beste lijken en welke ontwerpen / beeldstijlen het beste doen. Op basis daarvan kun je je strategie aanpassen.

De verdieping in je optimalisaties

Zoekwoordenonderzoek, trends & long tail keywords

Een goede strategie begint met het inzicht in welke woorden en thema’s jouw doelgroep gebruikt. Begin met de tools die Pinterest zelf aanbiedt, zoals Pinterest Trends, waarmee je kunt zien welke zoektermen populair zijn in jouw regio, wanneer ze pieken en welke vergelijkbare termen gebruikt worden. 

Gebruik ook autocomplete / suggesties in de zoekbalk van Pinterest: typ halverwege een relevante term en let op welke opties automatisch worden aangevuld. Die geven inzicht in wat mensen op dit moment intypen. Combineer dit met concurrentieanalyse: kijk wat andere merken in jouw niche doen, welke pins goed ranken voor bepaalde keywords, welke beschrijvingen ze gebruiken en welke beelden ze publiceren.

Long tail keywords zijn handig om minder concurrerende niches aan te boren. In plaats van te richten op ‘mode’, kun je denken aan ‘duurzame mode voor kantoor’ of ‘zomerjurken boho Nederland’. Deze long tail zoekwoorden hebben minder concurrentie en meer gerichte zoekintentie. Dit helpt om de engagement op je pins te verhogen.

Verder is het aan te raden om seizoenstrends mee te nemen. Kijk dus niet alleen naar wat nu populair is, maar plan vooruit. Bijvoorbeeld, rondom feestdagen of seizoenswisselingen kun je zien dat termen als “kerstdecoratie ideeën” al in het najaar beginnen te stijgen. Wie content voor deze perioden voorbereidt en de juiste zoekwoorden gebruikt kan profiteren van vroege indexatie.

Visuele zoekopdrachten & beeldherkenning

Pinterest wordt steeds beter in het automatisch herkennen van wat er op een afbeelding staat: vormen, objecten, kleuren, patronen en zelfs tekst in beeld. Je kunt daar op inspelen door beelden zo te ontwerpen dat ze deze herkenning ondersteunen. Zorg voor heldere, scherpe foto’s met een duidelijk onderwerp, weinig rommel op de achtergrond en goede compositie.

Gebruik een tekstoverlay wanneer dat relevant is, bijvoorbeeld om direct te laten zien wat de inhoud is (“DIY-muurdecoratie”, “budget interieur ideeën”), maar zorg dat de overlay niet afleidt of onleesbaar wordt, met name voor mobiele devices is dit belangrijk.

Branding / consistentie speelt ook mee: een herkenbare stijl (kleurgebruik, lettertype, look & feel) maakt dat jouw pins makkelijker herkend en vertrouwd worden. Als gebruikers jouw stijl associëren met kwaliteit, vergroten visuals de kans op saves / engagement.

Conversieoptimalisatie (van klik naar conversie op je website)

Het doel is om niet alleen impressies & saves te krijgen, maar ook verkeer dat converteert. Alhoewel Pinterest vooral een inspirationeel platform is, kun je er ook daadwerkelijk conversies uit halen. Gebruik hiervoor deze tips:

• Zorg dat je linkstrategie, landingspagina’s en calls to action in de beschrijvingen helder zijn. Wanneer iemand klikt op jouw pin, moet hij of zij weten wat er volgt en moet de pagina waarvoor je linkt relevant zijn voor de pin.
  
• Landingspagina’s moeten geoptimaliseerd zijn voor mobiel: een goede laadtijd, duidelijk weergave van de content, overzichtelijke indeling en duidelijke knoppen. Veel verkeersverlies ontstaat doordat mobiele gebruikers afhaken door trage of onduidelijke pagina’s.
  
• Meet je KPI’s. Denk daarbij aan: CTR (hoeveel van de weergegeven pins worden aangeklikt), aantal saves, ‘outbound clicks’ (hoeveel verkeer naar jouw site), conversies (aankopen / inschrijvingen etc.). Gebruik zowel Pinterest Analytics als je eigen Analytics tool (bijv. Google Analytics) om te zien welke pins / keywords / beelden het beste converteren.
  
• Test verschillende versies: zoals varianties in de titel, beschrijving, afbeelding, calls to action en vergelijk wat het verschil maakt. Experimenteer met meerdere pins voor dezelfde URL (met verschillende visuals of teksten) om te zien welke combinaties het beste werken.

Tools voor Pinterest SEO en automatisering

Wil je echt rendement halen uit Pinterest? Dan heb je meer nodig dan alleen creatieve pins. Je hebt inzicht nodig in zoekgedrag, performance en slimme automatisering. En daarvoor zijn de juiste tools onmisbaar.

Wij zetten de belangrijkste tools voor je op een rij, verdeeld over drie pijlers: zoekwoorden & trends, analytics & performance en planning & automatisering.

1. Zoekwoorden & trendanalyse

Een succesvolle Pinterest strategie begint bij weten waar je doelgroep naar zoekt en wanneer. Er zijn verschillende goede (vaak gratis) tools die inzicht geven in  zoekgedrag en trends:

• Pinterest Trends
  Deze gratis tool is ontwikkeld door Pinterest. Ontdek hiermee populaire zoektermen per regio en zie wanneer deze pieken. De tool is perfect voor het plannen van seizoensgebonden of evergreen content.
  
• KeySearch (Pinterest Keyword Tool)
  Ook KeySearch heeft een gratis tool ontwikkeld (https://www.keysearch.co/tools/pinterest-keyword-tool). Voer een hoofdzoekwoord in en krijg relevante suggesties, inclusief zoekvolume en concurrentie. De tool werkt op basis van Pinterest’s automatische suggesties.
  
• Keyword Tool (KeywordTool.io)
  Nog een fijne, gratis, tool is KeywordTool.io. Deze heeft een met KeySearch vergelijkbare functionaliteit: het geeft inzicht in gerelateerde zoektermen met bijbehorende volumes.
  
• PinClicks
  PinClicks is een speciaal voor Pinterest SEO ontwikkelde tool. Dit is wel een betaalde tool, maar het is de investering dubbel en dwars waard. Met PinClicks analyseer je populaire keywords, pins en accounts. Het is ideaal voor inspiratie en het finetunen van je zoekwoordstrategie.

2. Analytics, performance tracking & testen

Zodra je content live staat, wil je weten wat werkt en waarom. Met deze tools krijg je grip op de prestaties van je Pinterest strategie:

• Pinterest Analytics
  Pinterest Analytics is de gratis tool vanuit Pinterest en geeft inzicht in impressies, klikken, saves en prestaties per pin of board. Het is een absoluut onmisbare tool voor het verkrijgen van inzichten en optimaliseren van je strategie.
  
• Tailwind Analytics
  Met Tailwand Analyses maak je makkelijk rapportages met trends, cijfers over engagement en groeipatronen. Het geeft dus waardevolle inzichten over het effect van Pinterest SEO.
  
• PostPlanner
  PostPlanner helpt je om platform-overstijgend prestaties te analyseren. De kracht van PostPlanner is dat je inzichten van andere kanalen kunt gebruiken om je Pinterest strategie te versterken.

3. Planning, contentproductie & automatisering

Consistentie is key. En dat bereik je met tools die processen versnellen en vereenvoudigen:

• Tailwind
  Plan met Tailwind pins vooruit, publiceer op het juiste moment met SmartSchedule en genereer visuals via Tailwind Create. Tailwind is een betaalbare tool (vanaf $18/maand) en daardoor het testen waard.
  
• Canva Pro
  Canva Pro is een krachtige tool om snel visueel aantrekkelijke pins te ontwerpen die passen binnen je merkstijl. Je kunt veel kanten op met Canvas Pro en door de AI-integraties ook makkelijk afbeeldingen van scratch maken.
• ChatGPT
  Misschien een inkoppertje, maar ChatGPT is nuttig voor het genereren van beschrijvingen, titels, ideeën of herschreven content.
• PostPlanner
  Integreer met PostPlanner je Pinterest strategie in je bredere social strategie. Plan en publiceer op meerdere platformen vanuit één centrale tool. Met PostPlanner voorkom je dus dat je rondklikt tussen meerdere tools. Het is met name handig als je veel met social kanalen doet. Ligt je focus puur op Pinterest SEO? Dan is PostPlanner een overkill.
  
• Ideogram
  Ideogram is een mooie tool om AI-afbeeldingen te genereren en analyseren. Het werkt erg goed voor Pinterest SEO. Tegelijkertijd zijn er ook veel andere vervangers, maar het kan geen kwaad om Ideogram eens uit te testen voor jouw case.
• PinGenerator
  Met PinGenerator maak je automatisch pins op basis van zoekwoorden en templates. Het is een handige tool als je snel veel content wilt publiceren zonder in te leveren op kwaliteit. Net als PinClicks is PinGenerator de investering vaak dubbel en dwars waard. 

4. De ideale combinatie van tools

Ben je op zoek naar een opzet voor een toolset rondom Pinterest SEO? Dan adviseren we je naast Pinterest Analytics om PinClicks, PinGenerator & Ideogram als tools te gebruiken. Hiermee kun je een ware Pinterest content-engine neerzetten. PinClicks geet je informatie rondom onderwerpen, met PinGenerator zorg je vervolgens geautomatiseerd voor visuele content en Ideogram helpt bij visuele inspiratie en de generatie van AI-afbeeldingen. Daarna kun je de performance meten via Pinterest Analytics.

Belangrijk om te onthouden

Pinterest SEO draait om het vinden van de juiste balans tussen het gebruik van zoektermen en visuele kwaliteit. Je profiel, boards en pins moeten consistent, relevant en aantrekkelijk zijn. Dat geldt niet alleen voor het algoritme van Pinterest, maar bovenal voor je doelgroep. Engagement (saves, clicks, opmerkingen) en frequentie zijn belangrijke signalen. Belangrijk is ook dat je niet blijft hangen bij het neerzetten van een basis, maar doorlopend test, optimaliseert en inspeelt op trends. Hiermee zet je een sterke basis neer voor je zichtbaarheid op Pinterest.

Toekomstige ontwikkelingen om in de gaten te houden

Aan de hand van de bovenstaande informatie hoop ik dat je een goed beeld hebt gekregen van de meerwaarde die Pinterest kan bieden en hoe je een goede Pinterest strategie neerzet. Net als alles op SEO-gebied, staat Pinterest SEO ook niet stil. Er zijn veel ontwikkelingen om in de gaten te houden.

Zo wordt ook binnen Pinterest visuele AI & multimodale search steeds geavanceerder. Pinterest gebruikt steeds meer AI-modellen die zowel beeld als tekst combineren om te begrijpen wat mensen willen, zodat gebruikers makkelijker kunnen zoeken op basis van beeld en stijl. Goede afbeeldingen zijn daarom, hoe logisch het ook is, belangrijk.

Verder staat het algoritme van Pinterest niet stil. Het blijft verfijnen welke signalen zwaar tellen. Engagement signalen, ‘pinner quality’ (kwaliteit van een pin) en snelheid van interactie worden steeds belangrijker. Ook worden features zoals Performance+ en verbeterde visuele zoektools uitgerold om relevantere zoekresultaten te bieden.

Andere ontwikkelingen zijn shoppable pins (met directe koopmogelijkheden), het kunnen koppelen van je productcatalogi, visuele zoekfuncties en Pinterest die ook meertalige content goed begrijpt. 

Al met al is Pinterest een kanaal dat volop in ontwikkeling is en, ondanks het brede gebruik, nog geregeld in de kinderschoenen staat. Door aan de slag te gaan met je Pinterest SEO-strategie, ben je nu nog in de gelegenheid een voorsprong te nemen op je concurrenten.