Search Everywhere Optimization

In de SEO Brein Community maken we de transitie van SEO naar Search Everywhere optimization. Simpelweg omdat ons SEO-brein hier ook van toepassing is en er veel onbenutte kansen liggen. Waar we vroeger voornamelijk zochten in Google, versplintert dat landschap de afgelopen jaren. Denk aan ChatGPT, Amazon maar ook verschillende socialmediakanalen dienen steeds meer als zoekmachine. De informatiebehoefte van de consument blijft gelukkig, de manier waarop ze die vinden verandert. Aan jou de taak om aanwezig te zijn waar jouw doelgroep zich bevindt. Benieuwd hoe? Lees dan gauw verder.

Stop in silo’s denken

AI, maar ook verschillende socialmediakanalen zorgen voor versnippering m.b.t. zoeken. Zie daar de krokodillen grafieken die we voornamelijk op informatieve zoekopdrachten in Google zagen:

Los van het feit dat we in het AI-tijdperk niet alleen meer op kliks als SEO KPI moeten rapporteren, is het ook belangrijk om in te zien dat het gedrag van je doelgroep verandert:

Om te zorgen dat je ook daar gevonden wordt, is maar één ding belangrijk: de pet van de marketeer opzetten. Marketeers bepalen de koers en nemen daarover hun verantwoordelijkheid. M.b.t. SEO betekent dat dus dat jij je CMO of andere stakeholder adviseert:

• Waar je doelgroep zit (Google, TikTok, Amazone etc)
• Waar de grootste kansen liggen
• Hoe je hier succesvol op inspeelt.
  • Aanpassen vorm van content
  • Begrijpen welke SEO-signalen hier belangrijk zijn
  • Richtlijnen van het desbetreffende kanaal doorvoeren
  • etc.

Daarbij hou je altijd je eindgebruiker in gedachten. Doe je dat niet en focus je je te veel op “de hype in SEO land” dan kan het wel eens verkeerd aflopen. Zie als voorbeeld Reddit. Dit werd een lange tijd vaak in het grounding proces van chatGPT gebruikt. De afgelopen periode nam dat flink af.

Succesvol van SEO naar Search Everywhere Optimization

De afgelopen periode hebben we verschillende SEO Masterclasses in de SEO Brein Community georganiseerd die met search everywhere optimization te maken hebben:

• Youtube en SEO – Demi Groen
• TikTok en SEO – Senna Kost
• Instagram en SEO – Kirsten Magdalena Bijl
• Pintrest en SEO – Shawn Buckles
• Marktplaces en SEO (Amazone & bol com) – Marijn van Daele

Daarin zag ik één rode draad. Of anders gezegd, 5 dingen die me opvielen om ook via deze kanalen succesvol te zijn:

“Helpfull content” is ook hier het allerbelangrijkste.

Helpfull content staat in mijn ogen staat voor kwalitatieve content wat iets toevoegt en de gebruiker verder helpt. Iets wat Gary Illyes, een medewerker van Google recent heel mooi verwoorden:

Dezelfde content, alleen dan in een ander format.

Als SEO-specialist zijn we gewend raakt om voornamelijk blogposts te schrijven voor Google. M.b.t. Search everywhere optimization, is het belangrijk dat je dezelfde inhoud op een andere manier gaat uitserveren. Als voorbeeld:

• Jouw geschreven tekst, kan wellicht ook dienen als een short zijn op YouTube of Reel via Instagram.
• Jouw XML-sitemap met PDP-pagina’s kan d.m.v. AI / Fotografie omgezet worden in een inspiratievolle afbeelding voor Pintrest?
• Jouw Google Shopping feed kan ook wellicht ook omgezet worden naar de richtlijnen van chatGPT, Amazone en bol com.

Zo kondigde recent ChatGPT hun Agentic commerce protocol aan. Veel van deze data is wellicht al beschikbaar & dient alleen op een andere manier aangeleverd te worden waardoor je nu ook in de conversaties van chatGPT zichtbaar bent.

Staat de basis van SEO al goed? Dan is de overstap zo gemaakt

Om nog maar even e-commerce SEO als voorbeeld erbij te pakken. Heb jij jouw data mangement op orde:

Dan ben je al een heel eind en kun je zo:

• Op schaal elders PDP pagina’s maken of
• Een data feed maken voor Amazone. Het enigste wat je moet doen, het even aanpassen op het T9 Model om je SEO voor marktplaatsen ook op orde te krijgen.
• Daarna kun je je aanbod ook Integreren in chatGPT, wel even aanpassen aan de juiste endpoints, webhooks en veiligheidseisen van openAI (zie agentic cechout specs)
• En als je dan toch bezig bent, zorg gelijk dat je klaar bent voor het nieuwe Agent payments protecol van Google.

Het is eenvoudiger dan SEO voor Google

Daar zijn we naast kwalitatieve content met zo veel meer componenten bezig dan bijvoorbeeld via Instagram of Pinterest. Zaken zoals: crawl errors, rendering issues of structured data spelen hier nauwelijks een rol.

Je moet alleen de spelregeltjes van het kanaal kennen. Bij Pinterest is dat bijvoorbeeld: je pin board structuur, taxonomiën voor pin’s etc. 

Bij instagram gaat het o.a. om de juiste content op de juiste plaats publiceren, captions en wat overige SEO-signalen. Wat ik je wil vertellen: het is alles behalve rocket science. 

Weinig concurrentie & veel potentie om organisch te scoren.

En toch doen we er niets mee? Geen enkele SEO-specialist heeft de afgelopen 365 dagen iets over Pinterest en SEO in de SEO Brein Community gevraagd. Terwijl:

• 500+ Miljoenen maandelijkse gebruikers actief op zoek naar ideeën en producten (NL: 6.4 miljoen en BE: 3 miljoen gebruikers per maand)
• Het uitermate geschikt voor internationale SEO. Pinterest vertaald namelijk automatisch je content
• Het zich steeds meer positioneert als zoekmachine. Dat blijkt o.a. uit de keyword explorer die ze lanceerde alsmede nieuwe mogelijkheden om je zichtbaarheid te vergroten
• Het relatief eenvoudig te integreren in je campagne d.m.v. AI-tools. Nu raad ik je niet aan om alles op autopilot te doen 😉 Maar de case van Shawn inspireerde 3 weken terug wel degelijk.

Na 30 dagen was dit zijn resultaat met een pintrest kanaal over een Airfryer:

Laat dat even tot je binnenkomen. Wat als je dit kanaal gaat inzetten voor niches zoals: interieur, lifestyle, food, mode, DIY dan zal de impact nog vele male groter zijn!

Wat ik je tot slot nog wil vertellen

Niet alleen via de desbetreffende kanalen kun je als zoekmachine zien. Ook Google of LLM’s gebruiken deze content in hun antwoorden. Kijk maar:

1. Google indexeert TikTok ook

2. Reddit sluit deals met OpenAI en Google

3. ChatGPT citeert deze content

LLM’s zoals chatGPT gebruiken deze kanalen ook weer voor hun antwoorden. Zo blijkt o.a. uit de data study van Ahrefs:

En zo kan ik nog wel even doorgaan….

Ga deze week eens experimenteren met Search Everywhere optimization. Je hoeft ook niet meteen alles goed te doen. Begint met één kanaal en ga jezelf aanleren om multi model te denken. Voor je het weet heb je ook elders organisch groei te pakken.

Heb je hier vragen over? In de SEO Brein Community helpen meer dan 3000+ SEO-specialisten je graag verder. Een account aanmaken is gratis.